编辑 品牌君
作为全球最大的服装零售商之一，ZARA的母公司Inditex最近似乎过得不好。
相关财务数据显示，截至7月底，Inditex半年净亏损约1.95亿欧元，折合人民币15亿元。 不仅如此，在一季度财报中，Inditex还透露，计划关闭1000至1200家门店。
Zara人的日子过得不好吗？
事实上，不只是ZARA，很多快时尚品牌这两年都遭遇了巨大冲击，面临着诸多经营挑战。
中文网站关闭，网上旗舰店暂停营业。
2019年4月，拥有30多年历史、曾经在服装界大放异彩的快时尚品牌Forever 21正式退出中国市场，只留下一声叹息。
大概去年，“拉夏贝尔每天关店13家”的话题登上热搜榜，引发网友热议。 很多人这才知道，长期占据商场C位的拉夏贝尔遇到了一些麻烦。
鼎盛时期的拉夏贝尔被誉为“中国版ZARA”，拥有近万家门店。
但事实上，从几年前开始，拉夏贝尔的业绩就出现了下滑的迹象。 2019年上半年，拉夏贝尔关闭了2400多家门店。
还有差距。
2020年4月，知名快时尚服装公司GAP表示，其银行账户仅剩约7.5亿美元。 为了降低集团运营成本，帮助公司继续运营，公司决定暂时留下约8万名员工，并且不对部分门店支付工资。 四月租金。
这些知名的快时尚品牌曾经在我们的衣柜里占据着重要的位置，但现在却开始走下坡路：有的销量下滑，有的继续关店，有的黯然退出……
他们做错了什么？ 快时尚行业为何不再火爆？ 涉足快时尚领域的品牌还有逆势崛起的机会吗？
快时尚品牌遭遇市场寒冬？
很多人认为“疫情”应该是上述快时尚品牌销量下滑的原因。
确实，一些快时尚品牌的线下门店曾因疫情影响而关闭，销量大幅下滑。
不过，“疫情”其实充其量只是一个导火索，加速了快时尚品牌运营危机的爆发，但并不是快时尚行业下滑的根本原因。
品牌主认为，快时尚品牌近年来普遍日子不好过，主要有以下两个原因。
首先，质量有争议。
长期以来，品质一直是快时尚品牌之间的巨大争议。
如果你翻看社交平台上的消费者购物评论，你会看到诸如“顶多穿一年”、“到处都是线头”、“看起来很糟糕”等评论。
物质生活不断提高，新一代年轻消费者在购物时不仅注重产品款式，更注重产品品质。 一些快时尚品牌无法为消费者提供高品质、高性价比的产品，因此逐渐淡出市场，被时代抛弃。
其次，消费者审美趋于多元化。
当初，快时尚品牌在中国市场迅速崛起，因为其产品款式能够满足年轻消费者的审美需求，价格也符合年轻人的消费标准。 简单来说，就是性价比高。
但现在，消费者审美日益多元化：有人喜欢简约风格，有人喜欢奢华风格，有人喜欢潮流风格，有人喜欢复古风格……
年轻人个性化的审美需求，让对流行趋势不再有客观的标准，让快时尚品牌很难用单品来定义“时尚”。
此外，近年来，越来越多的本土服装品牌、网红服装品牌通过互联网渠道走红，以新颖的设计理念吸引消费者的关注，占领市场份额。
快时尚品牌陷入实用与时尚的困境，定位日趋尴尬。
或许，在快时尚行业的寒冬里，是时候“放慢脚步”，重新定义自己了。